自今年（2022年）4月“梦想杂货铺”企划启动以来，两点十分动漫的IP形象“星愿猫”已正式“入职”半年。在这六个月的探索与实践中，这一承载公司“让人人拥有梦想”使命的卡通形象，正逐步从概念走向具体，通过一系列轻量级内容试水，初步验证了IP化运营的商业可行性。

表情包上线：情感触达的轻量化尝试

作为星愿猫IP运营的首个落地项目，第一套微信表情包于6月初正式上线。这套包含16个日常表情的系列，试图将星愿猫“陪伴者”的角色定位融入用户日常社交场景。

内部数据显示，该表情包累计下载量已达5.2万次，个人用户发送总量突破30万次。其中，有“加油”和“晚安”情绪的两类表情使用频率最高，这与星愿猫“鼓励追梦”和“夜间陪伴”的设定高度吻合。对用户而言，星愿猫不再只是一个卡通形象，而是成为其表达情感的数字载体。

节气海报：内容陪伴的节奏感营造

在节点内容方面，团队围绕星愿猫开发了节气海报系列。从“立夏”的清凉到“寒露”的温暖，星愿猫在不同场景下与季节元素互动，构建起一种持续且可预期的内容节奏。这种固定节点的内容输出，不仅培养了用户的期待感，更重要的是将“梦想杂货铺”收集故事、见证成长的理念，以视觉化的方式持续传达。例如，在“秋分”海报中，星愿猫平衡地站在麦穗上，寓意追梦路上的平衡之道，引发了社群关于“工作与梦想如何平衡”的讨论。

私域社群：用户共创的初步探索

在内部，星愿猫已成为公司文化的一部分。员工自发创作了一系列星愿猫与工作场景结合的趣味漫画，这些内容通过企业内部平台分享，增强了团队凝聚力。对外，我们初步建立了星愿猫兴趣社群，通过定期的话题互动和内容征集，鼓励用户分享自己与星愿猫的故事。这种双向互动让我们看到，用户不仅接受星愿猫这一形象，更开始赋予其个人化的意义。

中期复盘：从数据到洞察

半年的试水带给我们三点主要启示：

轻量化启动有利于快速验证市场反应，降低初期投入风险；

情感价值是IP运营的核心，用户对功能性诉求远低于情感共鸣诉求；

Z世代用户对具有明确价值观的IP表现出更强的认同感和分享意愿。

同时，我们也认识到IP长线运营面临的挑战：如何持续产出高质量内容？如何平衡品牌调性与用户喜好？如何从用户情感共鸣中寻找合理的商业转化路径？

未来展望：从内容到产品的路径规划

基于半年来的实践洞察，下一步，“梦想杂货铺”企划将朝着产品化与体系化方向探索。计划在明年春节期间推出星愿猫红包系列表情包、在春季推出首套星愿猫主题的狼人杀卡牌，尝试将IP形象融入更多社交游戏场景，进一步拓展星愿猫的应用边界。

未来，两点十分动画将继续秉持“长期主义”理念，让星愿猫真正成为连接受众与梦想之间的情感桥梁，为动画行业探索出一条可持续发展的IP运营之路。